"São muitos anos a virar frangos."

Quando se celebra 9 anos de mercado é natural olhar para trás. Mas preferimos olhar para dentro: para o que nos define, para o que nos inspira, para o que nos liga a quem somos e onde estamos.

Foi assim que nasceu o tema com base no provérbio português: "São muitos anos a virar frangos".

Partimos de um insight simples: a experiência não se inventa, constrói-se. E poucos provérbios dizem isso com tanta graça e verdade como este.

O vídeo conceptual faz um paralelismo entre o processo de empreender e a procura do “ovo certo”. A metáfora é clara: antes do frango que todos querem, há um ovo que precisa de ser escolhido, testado e cuidado.

O vídeo não tem banda sonora. Apenas o som de um coração a bater — a tensão da criação. A cada tentativa falhada, um som de erro. Até que surge o ovo ideal. A narrativa termina com a frase:
"Demora-se um bocado até o ovo dar em frango."
E só depois disso, entra em cena o provérbio que serve de assinatura à campanha.

A peça alia storytelling visual, minimal sound design e branding emocional. Tudo isto suportado por uma estratégia de conteúdo que incorpora provérbios portugueses reinterpretados à luz do marketing contemporâneo.

Esta campanha é também uma afirmação clara da nossa identidade híbrida. Somos uma agência nascida no Brasil, também sediada no Porto, e escolhemos mergulhar na cultura portuguesa com respeito e criatividade.

Ao integrar expressões populares na comunicação institucional, reforçamos a nossa capacidade de localisation e provamos que a criatividade só é relevante quando é culturalmente inteligente.


Carrossel de Provérbios Portugueses

"Não é com vinagre que se apanham moscas."

Significado:
Para atrair alguém, é preciso oferecer algo que seduza. A agressividade ou a frieza afastam. Só o que é relevante e apelativo capta verdadeiramente a atenção.

Relação com o marketing:
Este provérbio ilustra de forma clara a importância de uma estratégia centrada no consumidor. Conhecer o público, identificar os seus interesses e ajustar o tom de voz e as value propositions é essencial para garantir atracção e conversão.


"Deitar cedo e cedo erguer, dá saúde e faz crescer."
Significado:
Disciplina e consistência ao longo do tempo são fundamentais para alcançar bons resultados. É uma lógica de investimento continuado, mais do que acções pontuais.

Relação com o marketing:
Reflecte o conceito de Brand Health. Tal como o corpo precisa de cuidado regular, as marcas exigem atenção constante — coerência de discurso, optimização contínua e contacto frequente com o público para crescer de forma sustentável.


"Peixe não puxa carroça."

Significado:
Há tarefas que exigem mais do que se está a oferecer. Nem todos os recursos servem para todos os fins. É uma questão de adequação e proporcionalidade.

Relação com o marketing:
Aponta para a importância do media planning e da alocação estratégica de recursos. Cada canal, acção e investimento deve estar ajustado ao seu objectivo e ao nível de esforço necessário para o cumprir. Sem isso, a performance sai comprometida.


"Aqui há gato."

Significado:
Quando algo parece fora do lugar ou levanta dúvidas, é sinal de que devemos prestar mais atenção. Pode haver algo por detrás que não está visível à primeira vista.

Relação com o marketing:
Aplica-se ao universo da data analysis e do consumer behaviour monitoring. Ter dados não chega — é preciso saber interpretá-los, identificar padrões e perceber onde estão os desvios. A suspeita, aqui, é o ponto de partida para o insight.


"Água mole em pedra dura tanto bate até que fura."

Significado:
A persistência compensa. Mesmo perante obstáculos difíceis, o esforço consistente acaba por produzir resultado.

Relação com o marketing:
Traduz com precisão o trabalho de branding. A construção de marca não acontece de um dia para o outro. Exige tempo, repetição, coerência e um alinhamento constante entre identidade, mensagem e experiência.


"Fazer luvas para pianistas."

Significado:
É uma crítica a algo desnecessário ou sem utilidade prática. Um esforço que, no fundo, não responde a uma necessidade real.

Relação com o marketing:
Serve como alerta para o content irrelevante. Criar só por criar não serve a marca nem o público. A comunicação tem de ter propósito, contexto e sentido. Caso contrário, torna-se ruído.

Esta série integra a campanha de 9 anos da Camino com uma proposta clara: usar a sabedoria da cultura portuguesa como linguagem de conexão. É uma forma de nos posicionarmos com empatia, proximidade e inteligência cultural — valores que consideramos fundamentais para qualquer marca que se queira relevante neste mercado.